せっかく「調査レポート」を作ったのに、全然ダウンロードしてもらえません

こんにちは。グリーゼえじまです。

マーケティング担当者が頭を悩ませることのひとつが、"まだ自社の製品やサービスの存在を知らない「非認知層」にどうやって出会うのか？"・・・ではないでしょうか。

弊社では、「非認知層」に出会うための手法として、「調査レポート」の作成をお勧めしています。

某企業さまでも、「非認知層」との新たな出会いを目的に「調査レポート」を作成し、公開したのですが・・・。
思ったような効果が上げられていないということで、下記のようなご相談をいただきました。

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Ｑ：せっかく「調査レポート」を作ったのに、全然ダウンロードしてもらえません
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「非認知層」との新たな出会いを目的に「調査レポート」を作成したのに、ほとんどダウンロードされていないとのこと。

せっかく作った資料が見てもらえないのは、残念ですね。

みなさまなら、「調査レポート」をダウンロードしていただくために、何をすればよいと思いますか？

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A：「調査レポート」への導線を強化してください
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原因を探るためにWebサイトを拝見したところ、公開しただけで、「調査レポート」を見てもらうための仕掛けが全く施されていないことがわかりました。

そこで、以下の５点をアドヴァイスしました。

◆１：「調査レポート」の内容の一部を紹介するコラムを作成し、「続きはこちら」とダウンロードページに誘導する

◆２：上記コラムは、「非認知層」が検索するであろうキーワードで、SEOにも配慮する

◆３：他のコラムやサービス紹介ページにも、ダウンロードページへの導線（バナーなど）を設置する

◆４：ハウスリストに対して、「調査レポート」の公開を告知するメールを配信する
（※これは「非認知層」へのアプローチではありませんが、ハウスリスト内の見込み客を動かすフックになる可能性があります）

◆５：「調査レポート」を公開したというプレスリリースを配信する

特に「５」のプレスリリースは、「非認知層」獲得に非常に効果的ですので、「調査レポート」公開とセットで必ず実施してください。

グリーゼでは「調査レポート」の制作はもちろん、プレスリリースの制作も行っております。
ぜひお気軽にご相談くださいね。

▽▽▽ えじまのイチオシ ▽▽▽

この記事を読んで、「そもそも調査レポートって何？」「どうやって作るの？」「調査会社を使うから、すごく費用がかかるんじゃないの？」と思った方は、ぜひこちらをご覧ください。

▼リード獲得の大本命「調査レポート」について「作り方」も徹底解説！
https://gliese.co.jp/success/article/column_200918_01.html

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編集後記
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ゴールデンウィークに、社内で1泊2日の合宿ミーティングを実施しました。

そのときに利用したのが、「ワーケーションのプランニングを手掛けている会社」です。

いままでは、自分たちでネット環境のいいホテルや現地のコワーキングスペースを予約して、ワーケーションに出かけていたのですが、

コロナ禍でワーケーションの普及率が高まったからなのか、「ワーケーションのプランニングを手掛けている会社」がいくつかできていることに気づいたからです。

その最大手JTBさんに提案していただいたのは、箱根・伊豆などの高級旅館と、そこに併設されている会議・仕事専用のスペースのセットプラン。

会議・仕事専用のスペースは、緑に囲まれていて、景色もよく、ゆったりとした広さのロッジ一棟貸し。

普段と異なる環境でミーティングを実施すれば、ワクワクしながら前向きな対話ができそうです。
終了後に旅館でいただく目にも美しいお料理や、広々とした露天風呂も魅力的。

もう1社に提案していただいたのは、会員制のリゾートホテルを活用したプランです。

会員制のリゾートホテル・・・つまり会員権を購入することによって利用できるホテルの部屋を、ワーケーション用に貸し出しているんですね。

こちらは、ホテル内の会議室を利用。
会議する場所と宿泊する場所が同じ建物内なので、移動時間のロスがなく、「がっつり」ミーティングしたい場合には、こちらがよいかもしれません。

グリーゼは、今回「がっつり」を予定していたので、後者を選択。場所も由比ガ浜と都内からのアクセスがよく、近所で評判のお蕎麦屋さんやイタリアンなどのランチまで予約してもらえて大満足でした♪

みなさまもオススメのワーケーションスタイルがあったら、ぜひ教えてくださいね。

次回は、コンポストで作った堆肥を活用した畑づくりに挑戦中の福田多美子がお届けいたします。
お楽しみに！

＊この記事は2023年5月11日現在の情報を元にしています
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